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省级“生育友好指数”出炉！行业该怎么看、怎么做？

最近，有个值得我们关注的研究出炉。是刊登在《人口与经济》期刊上的一篇文章，叫《生育友好指数构建、测算及省际差异研究》。他们给全国31个省份的“生育友好度”打了个分，这对于我们理解现在鼓励生育的大环境，以及我们如何经营生意，提供了重要参考。

这个“生育友好指数”是怎么打分的呢？主要看三个方面：生育状况（实际生娃情况）、生育保障（比如产假、医保等）和生育支持（社会对生娃养娃的支持，比如托育、公共服务等）。专家们把这些因素组合起来，给每个省份算出了一个分数。如

那研究结果说了啥呢？

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让人意外的是，云南、吉林、浙江这三个省份得分最高，排在了前三名！而我们平时觉得经济特发达的北京、广东，分数反而比较靠后。

研究还指出，现在有两个比较深层的问题：

有些地方的“生育状况”和“生育支持”没对上号，意思是政策出了不少，但大家想生娃的意愿和实际生娃的数量没跟上。

区域间的差异特别复杂，比如东北地区内部的差异就比其他地方大，而东部和中部地区之间的差异是最明显的。

那么，这些发现对奶粉行业的从业者来说，意味着什么呢？

1、市场结构性分化明显：

在北京、广东这类发达省份，虽然出生人口增量有限，但消费能力强，对高端、进口、细分功能的奶粉需求旺盛，对品牌和服务体验要求高。

而在部分中西部或东北地区，出生规模可能较大，但消费者对价格更敏感，性价比和普惠性产品可能更受欢迎。

2、人口流动与城乡差异不可忽视：

随着人口流动，随迁家庭和城市本地居民在奶粉的渠道选择、包装偏好以及服务需求上都有所不同。比如，随迁家庭可能更依赖线上渠道或社区母婴店，对便捷性和性价比有更高要求；本地居民可能更注重品牌口碑和专业服务。

3、“政策—市场”节奏或不同步：

即便国家大力鼓励生育，短期内生育意愿和出生数可能不会立竿见影地回升。行业需要警惕这种“政策理想”与“市场现实”之间的节奏错位，做好长期规划，避免盲目乐观。

同仁们是否也产生了更多思考？在“生育支持”成为关键因素的背景下，奶粉品牌除了提供营养型产品，还能如何创新服务和模式，为消费者提供更全面的“生育友好”价值，从而增强品牌忠诚度和市场竞争力？

发布于：北京市